2026: O fim do espetáculo e o retorno da estratégia

O ciclo que começa agora marca o fim de uma era de deslumbramento. Se em 2020 fomos empurrados para o digital, devido à pandemia, e em 2024 vivemos o auge dos excessos, com dancinhas, polêmicas vazias e a busca desenfreada pelo like, 2026 exige uma postura diferente. A conta do entretenimento na política chegou. O eleitor está mais atento, mais exausto e, principalmente, mais afiado para cobrar resultados reais por trás das telas.

Com o avanço da Inteligência Artificial e a sofisticação da desinformação, a comunicação política terá um trabalho dobrado. O cenário digital passará por um terremoto onde a credibilidade será a única moeda segura. O político que se comporta apenas como influenciador, esquecendo que o mandato, ou a candidatura são feitos de serviço e propostas à comunidade, logo perceberá que o engajamento efêmero não se traduz, necessariamente, em confiança na urna.

Acredito que 2026 será o ano em que o planejamento e a verdade retomam o protagonismo. Nenhuma estratégia mágica ou recurso tecnológico será mais poderoso do que uma verdade bem comunicada. O improviso, aquela mania de postar qualquer coisa nos stories apenas pelo volume, tornou-se um caminho perigoso. Comunicação estratégica não se faz com pressa, mas com substância.

É preciso entender que a tela sozinha não sustenta projeto político. Especialmente em campanhas maiores, o valor do território, da reunião presencial, do olho no olho e do aperto de mão volta a pesar. A tecnologia deve ser o meio, nunca o fim. Vencerá a guerra pela atenção quem souber equilibrar a presença digital com a força do mundo real, só assim, um candidato ganhará lugar na mente do eleitor.

Este não é apenas mais um ano eleitoral, é o momento de decidir rumos do país. Para quem trabalha nos bastidores, o recado é claro: não há mais espaço para amadores. Como sempre digo, quem não planta agora, com estratégia e sementes boas, será engolido pelo processo. 2026 não tem lugar para aqueles que fizeram o aulão de verão e sim para aqueles que treinaram e suaram a camisa todos os dias em 2024.

Para aprofundar-se nestes e em outros pilares que sustentam uma comunicação política eficaz, convido-o a conhecer e se inscrever no canal "Digital é Poder" no Youtube: www.youtube.com/digitalepoder